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“南山必胜客”又栽了?这次违反广告法,腾讯赔了20万...

作者:长沙律师事务所 来源:商律 时间:2020-11-21 15:12:57 阅读:

[导读]:

如果说
2013年腾讯法务部以29次诉讼不败

奠定“南山必胜客”的业内地位

那么今年可以说是

腾讯法务部最“黑暗”的一年

光是7月份“逗鹅冤”事件
就让无数网民吃了一大波的瓜
让人不禁怀疑
腾讯法务部是不是换人了

就在前几天,腾讯又“摊上大事了”!
这次,腾讯因为发布虚假广告及使用绝对化广告用语被深圳市南山市场监督管理局行政处罚20万元!
你没听错,腾讯违法了!还被罚了20万!

20万,对于腾讯来说是什么概念?
以腾讯目前的市值4.7万亿人民币来算的话,
假如腾讯每天被罚20万,那么一共需要64383年才能对腾讯市值有所影响。
20万对于腾讯来说,可能就是喝杯水的功夫就有了。

就腾讯广告违法被罚事件,网友看法如下:

据悉,腾讯公司被罚是涉嫌发布虚假广告及使用绝对化广告用语,违反了《广告法》。
对此,腾讯回应称:
该处罚针对的是看点快报产品团队在今年 3 月份的一个现金福利运营活动:用户在下载 “看点快报 App”后可获得总共 6.2 元,下载当天先领取 0.88 元,剩余 5.32 元将在后 6 天内发放完毕。
“由于我们在宣传过程中使用了‘立即提现’这一绝对化广告用语,对用户造成了误导,引发了用户投诉。”

腾讯看点快报产品团队为此致歉,并表示会加入多重文案审核流程,避免再次发生此类违规行为,并确保良好的用户体验。
自从新广告法颁布以来,有很多企业都不小心踩到雷区!

你可能不知道,几句常见宣传语,一些广告物料,会被罚20-100万不等!
➤ 瓜子二手车因为成交量遥遥领先,与事实严重不符,被罚1250w
➤ 环时互动服务杜蕾斯期间,拿高考做色情营销,被罚80w
➤ 苏泊尔“全静音破壁机”,“始终静音”为虚假宣传,被罚348w
➤ 锤子手机“全球第二好用的智能手机”被判违规,公开更正
➤ 茅台以前叫国酒茅台,违反广告法,后改成贵州茅台
.....
违反《广告法》,动辄几十万,上百万,我想每个企业都不想被罚这冤枉钱。
不想被罚,那就跟小编一起认真复习一下《广告法》中那些标明的违禁词。
在用词的选择上谨慎谨慎再谨慎,毕竟我们都不是腾讯那种巨头公司:


【与 “最”字相关】

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、比较好、最大、最大程度、最高、最高比较、最高档、最奢侈、最低、最低比较、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学

【与 “一”字相关】

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一

【与 “极”和“比较”字相关】

国家比较(相关单位颁发的除外)、国家比较产品、全球比较、宇宙比较、世界比较、顶比较(顶尖/尖端)、顶比较工艺、顶比较享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致等

【与 “首”和“国”字相关】

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家比较产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质

【与时间相关】

限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

【品牌修饰词】

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等

【涉嫌诱导用词】

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等。

【涉嫌欺诈用词】

点击领奖、恭喜获奖、全民免单,点击有惊喜、点击获取、点击试穿、点击翻转、领取礼品等。

【违禁权威性用词】

1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语

2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语(唯品会专供除外)

【违禁化妆品宣传用词】

特效;高效;全效;强效;速效;速白;一洗白;XX天见效;XX周期见效;超强;激活;全方位;全面;安全;无毒;溶脂、吸脂、燃烧脂肪;瘦身;瘦脸;瘦腿;减肥;延年益寿;提高(保护)记忆力

提高肌肤抗刺激;消除;清除;化解死细胞;去(祛)除皱纹;平皱;修复断裂弹性(力)纤维;止脱;采用新型着色机理永不褪色

迅速修复受紫外线伤害的肌肤;更新肌肤;破坏黑色素细胞;阻断(阻碍)黑色素的形成;丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂(美乳、健美类化妆品除外);改善(促进)睡眠;舒眠等

【违禁迷信用词】

带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等

【违禁教育培训用词】

优先入学、全程无忧、保证就业、命中率、包过、保过、一次通过、必考、必过等

【违禁金融用词】

收益率、包回报、保底收益、返本销售、承诺保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、固定回报、年化收益、升值、众筹等

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